Do cool ao autêntico: uma jornada de Marca e Cultura criada de dentro para fora

Crie um posicionamento que conecta profundamente com sua equipe e clientes e ative os aspectos únicos de sua organização.

Em momentos de crescimento ou transformação, muitos líderes sentem a necessidade de renovar a marca, tornando-a mais fresca e atrativa. É verdade que criar uma narrativa envolvente e com um design que reforce os diferenciais é totalmente possível com a ajuda de bons profissionais. Porém, se nos concentrarmos apenas na estética, podemos perder a oportunidade de descobrir e revelar o que torna uma empresa única, criando uma narrativa de marca autêntica.

Acredito que o rebranding é um momento transformador para toda organização. Não se trata apenas de apresentar o nosso lado “cool” para mundo, e então conquistar ais clientes; é também isto, como também é uma oportunidade de redescobrir e fortalecer os aspectos únicos da sua equipe e da sua organização que você deseja nutrir e compartilhar.

Este é o momento ideal para se conectar de forma profunda com os públicos interno e externo, criando uma narrativa que ressoe e inspire uma nova direção. Por isso, criamos o conceito de Brand-Culture Sprints. 

Quando uma nova marca é lançada, após um processo que envolve time e liderança, toda a organização desempenha um papel crucial no seu sucesso. Não é apenas a equipe de marketing que precisa estar alinhada: cada colaborador se torna um embaixador da marca, compartilhando histórias que refletem o impacto do seu trabalho. Por exemplo, imagine um gerente de contas falando com entusiasmo sobre como sua empresa fez a diferença para um cliente. Essas narrativas pessoais trarão autenticidade à sua marca e criam uma conexão que visuais apenas não conseguem revelar, fazendo com que cada colaborador se sinta valorizado e parte fundamental do sucesso da empresa.

Na CultureCode, adotamos a abordagem de Inside-Out Branding, conectando cultura à estratégia de marca. Isso significa que ajudamos você a olhar para dentro primeiro, garantindo que a essência da sua marca sejam claros internamente, antes de o lançarmos ao mundo externo. Através dos Sprints de Marca e Cultura, que são uma sequência de workshops entre time e lidernaça, promovemos um processo que permite uma compreensão mais profunda da identidade central da sua organização. Assim, quando você lançar sua nova marca, não será apenas um novo logotipo ou um slogan chamativo; será um reflexo genuíno de quem você é.

Um processo de Inside-Out Branding é ideal para empresas que estão em fase de crescimento acelerado, e aumenta a sua chance de criar uma narrativa coesa que se alinha com as aspirações da sua organização e as histórias da sua equipe. Trata-se de cultivar um senso de propósito compartilhado que ressoe com todos os envolvidos, desde colaboradores até clientes.

Acredito que é revelando a identidade da sua empresa de forma genuína e autêntica, que criamos uma jornada que não só revitaliza a marca, mas também fortalece a cultura interna e a conexão com seu público final.

Portanto, redescobrir uma marca vai muito além de uma simples reformulação de design: é sobre criar uma história que revele a verdadeira essência de uma organização, fortalecendo o impacto da sua equipe e construindo uma conexão genuína com os atuais e futuros clientes. 

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