Traduzimos propósito em diferenciação de marca. Inspirados na singularidade da visão do time, foi revelada uma nova Identidade Visual e EVP para a fintech brasileira Biz.
Traduzindo propósito em diferenciação de marca
O segmento de soluções de pagamento no Brasil é complexo e burocrático, o que muitas vezes cria desafios adicionais para o crescimento das fintechs.
Trazendo um propósito claro para o mercado, a Biz acredita que pode fazer a diferença: simplificando e democratizando a oferta de soluções de pagamento, através de tecnologia e inovação, sempre com foco no seu cliente.
Para expressar este propósito interno tão forte, a Biz percebeu a necessidade de renovar a sua marca para que pudesse alinhar os valores do time à sua nova visão para o negócio, tendo o novo posicionamento de marca e marca empregadora como impulsionadores deste novo momento.
Marca e Marca Empregadora autênticas, criadas de dentro para fora
A premissa da CultureCode é se inspirar em seu propósito e sua cultura interna, utilizando a própria singularidade como expressão de Marca e Marca Empregadora autênticas.
Nos unimos aos times de People e Marketing da Biz, co-criando uma jornada de descoberta que envolveu workshops, entrevistas individuais e assessments, para que pudéssemos integrar visões da liderança e do time, transformando-as em códigos identitários.
Em conjunto, criamos:
- Diagnóstico de marca e cultura
- Território de marca
- EVP – Employee Value Proposition
- Nova identidade visual
EVP Biz: materialização da essência e o que os torna únicos.
O desenho do EVP Biz foi realizado tomando como ponto de partida os pilares essenciais que inspiram o time à abraçar a visão de crescimento para o negócio.
Mais do que definir cultura, o EVP BIZ é a materialização do que torna o time único, não apenas através das soluções que oferecemos, mas principalmente pela forma como fazemos as coisas na Biz.
O EVP tem o jeito Biz: ele é o Código Biz. Ele nasceu a partir do olhar de dentro para fora, e já nasce vivo, uma vez que foi co-criado por todos. Assim, são as ações do time que tornarão este EVP vivo e coeso.
“Nossa cultura sempre foi voltada para as pessoas e nosso grande desafio é manter esse ponto tão forte na cultura Biz, mesmo em fase de grande crescimento. O trabalho da CultureCode nos proporcionou ferramentas para que possamos trabalhar esta questão e sem dúvidas vai nos apoiar a impulsionar nossa marca, tanto para clientes, quanto colaboradores. Trabalhar com uma nova identidade nos possibilita tornar a mudança que estamos fazendo de dentro para fora, viva e real.”
Marina Knoll, Gerente de Pessoas e Cultura da Biz